REAGOVANJE NA SEKSIZAM I MIZOGINUJU U REKLAMI HIFA OIL CRNA GORA

Pitanje iz reklame “Slažeš li se s našim junacima? Savršeno Isomax premium gorivo pronađi
na svim Hifa-Oil benzinskim stanicama” koja se ovih dana “vrti” u medijima može da ima
samo jedan odgovor: Niti su oni junaci, niti treba kupiti gorivo na benzinskoj pumpi koja,
kod pristojnih ljudi, uzrokuje u najmanju ruku nelagodu, vrijeđa žene i podstiče nasilje nad
njima.
Pred nama je bezobrazna i mizogina reklama. Uspjela je da podcijeni, omalovaži, uvrijedi i
prikaže kao seksualni objekat ženu iako nje u reklami fizički nema. “Humoristični sadržaj”
cilja najgore stereotipe: muškarci umiju da voze automobile i odlučuju gdje će se trošiti
novac, a žene su meta primitivnih, šovinističkih šala.
Od prve do zadnje sekunde u reklami vidimo raskalašne mužjake koji kod žena mogu
izazvati asocijacije na bahate, beskrupulozne tipove koji ih uznemiravaju i maltretiraju u
kući, na poslu, na ulici, na slavljima, u izlasku. Ovom reklamom svi ti muškarci, ne samo da
su amnestirani od odgovornosti za nasilje koje sprovode, već su dobili vjetar u leđa.
Dodatno mučninu izaziva činjenica da su akteri reklame renomirani glumci koji su pristali
da svoju popularnost upotrijebe za širenje sadržaja koji podstiču seksizam i mizoginiju.
Zato je neohodno hitno povlačenje reklame iz javnog prostora, kao potvrda da smo
odgovorno društvo, a ne zajednica kojoj su samo deklarativno “puna usta” evropskih
vrijednosti i poštovanja principa jednakosti. Nadalje, svi koji su učestvovali u kreiranju
ovog sramnog sadržaja koji pokazuje i njihovo vjerovanje uloge i pozicije žene u društvu,
najmanje što mogu učiniti jeste da se izvine ženama.
Nataša Međedović, NVO SOS telefon za žene i djecu žrtve nasilja Nikšić
Budisavka Mira Saveljić, NVO Sigurna ženska kuće Podgorica,
Biljana Zeković, NVO SOS telefon za žene i djecu žrtve nasilja Podgorica i
Aida Perović, NVO Prima